Và một trong những điều ông luôn muốn phá vỡ là sự độc quyền. Amelio, công bố rằng, công ty sẽ mua NeXT Software Inc. Những công ty âm nhạc tài ba tạo ra một thứ đáng kinh ngạc.
“Steve Jobs say mê công nghệ. 3000 phụ kiện khác nhau dành cho iPod và con số này vẫn liên tục gia tăng. Nhưng những chuyện “bếp núc” của chúng tôi tốt hơn của Dell.
Jobs, hoặc ít nhất cũng một phần của ông trong vai trò sẽ được xác định. Steve chọn trường Đại học Reed ở Oregon, một trường đại học dân lập nghệ thuật nổi tiếng rất xa nhà và đắt tiền nhất nước Mỹ. Chẳng hạn như tải nhạc số, biên tập ảnh số hoặc phim, tạo postcard và blog.
Ông giải thích về việc này như sau: “Sau sáu tháng, tôi thấy việc đầu tư như vậy thật vô nghĩa. Chúng tôi luôn tìm mọi cách để thâm nhập vào những thị trường mới, nhưng chỉ là khi chúng tôi có thể tập trung vào những sáng kiến thật sự có ý nghĩa”. Và một trong những điều ông luôn muốn phá vỡ là sự độc quyền.
Khi giới thiệu một sản phẩm mới quan trọng, ông còn thích chiếu các quảng cáo trên ti-vi mà Apple đã sử dụng để quảng cáo nó. Đến Apple II, với khả năng thiết kế xuất chúng của Steve Wozniak, tài quảng bá thị trường của Steve Jobs và Mike Markkula, Apple chính thức tham gia vào cuộc cách mạng trong ngành máy tính cá nhân. Thời gian học ở trường quá nhiều, họ thiếu những trải nghiệm thực tế.
thứ tốt nhất thế giới. Mới đây, công nghiệp ghi âm đã dọa sẽ bỏ tù những ai tải nhạc bất hợp pháp. Đó cũng là điều ông thường nói với các cộng sự của mình.
Hãng BMW bán được hàng ngàn chiếc adapter để kết nối iPod với dàn âm thanh trên xe. Gia đình lớn thứ ba của ông chính là gia đình hiện tại của ông với cô vợ Laurene cùng ba đứa con. Rồi nó được phát hiện có thể phẫu thuật cắt bỏ được.
Và bi kịch đã xảy ra. Cho đến giữa năm 2004, suốt gần ba năm, Apple chỉ bán chưa đầy 4 triệu máy iPod nguyên bản. Mặt khác, Apple rất chú trọng đến việc phát triển hệ thống bán lẻ và qua đó giúp người tiêu dùng có được sự trải nghiệm thật sự trước khi mua sản phẩm.
Trong những tháng tiếp theo, Mike Evangelist lên sân khấu hai ba lần nữa để thuyết trình và mỗi lần ông đều bày tỏ lòng biết ơn cực kỳ những đối xử có phần khắc nghiệt mà Steve đã thực hiện với ông trong lần đầu tiên. Thế là, một ý tưởng lại lóe lên trong đầu Steve Jobs: mở rộng phạm vi áp dụng của luật để có thể tặng máy tính cho các trường học. Thứ hai, phim không được cấu trúc vào những bài hát như album dễ dàng download.
Với con người như vậy, sai lầm, dại dột chẳng qua chỉ là bước đệm cho thành công. Ở bìa sau cuốn tuyển tập là bức ảnh một con đường ở nông thôn vào một sớm mai, cảnh vật rất thích hợp cho những người thích phiêu lưu tự đi bộ du hành. Nó làm thay đổi nhận thức của ông về tầm quan trọng của việc học tập.